Asiakas: Finlayson
Vuosi: 2019
Finlayson halusi osoittaa herättelevän kampanjan avulla, miten helppoa vastuuttomuus on kodintekstiilien valmistajalle. Yritys teetti myyntiin rajoitetun erän halvimpia mahdollisia pussilakanoita – lakanoita, joiden tuotannossa on mitä todennäköisimmin käytetty lapsityövoimaa, pakkotyötä sekä haitallisia kemikaaleja. Samaan aikaan tuotettiin myös erä lakanoita Reilun kaupan puuvillasta, ja molemmat pussilakanat laitettiin kampanjan ajaksi myyntiin rinnakkain.
Halvan, mutta vastuuttoman lakanan tuotantotarinan tueksi ostajille näytettiin Vallilan Vaaran yhdessä Infinen kanssa tuottama video, jossa kerrotaan mikä on halvan tekstiilin todellinen hinta. Kuluttajia heräteltiin näin konkreettisella tavalla ostamaan kestävämmin tuotettuja tekstiileitä ja vaatimaan tietoa tuotteiden vastuullisuudesta.
”Nukumme jatkuvasti lakanoissa, jotka ovat halpoja, mutta mahdollisesti valmistettu lapsityövoimalla. Kuluttaja ei näe, mitä välinpitämättömyys ostopäätöksissä tarkoittaa tuotteen valmistukseen osallistuneille. Tämän halusimme tuoda näkyväksi”, kuvaa Finlaysonin toimitusjohtaja Jukka Kurttila.
Kampanja herätti laajasti keskustelua ja teki näkyväksi tuotannon arvoketjuun liittyviä vastuullisuusongelmia. Kampanjan viestissä tiivistyi äärimmäisen esimerkin kautta myös Infinen toiminnalle keskeinen ajatus kuluttajan vastuusta: Jokaisella on aina valta valita vastuullisesti.
