EU:n vastuullisuuslainsäädäntö ja vihreän siirtymän sääntely muuttavat merkittävästi yritysten vastuullisuusviestintää. Suomessa kuluttajansuojalakia tullaan uudistamaan vuoden 2026 aikana vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanemiseksi. Uusi laki astuu voimaan 27.9. ja kiristää vaatimuksia ympäristö- ja vastuullisuusväittämien osalta.
Uudistuksen tavoitteena on parantaa kuluttajien mahdollisuuksia saada luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista sekä ehkäistä viherpesua. Tämä tarkoittaa, että monet nykyiset väitteet eivät jatkossa enää ole sallittuja. Vastuullisuusväitteiden on oltava todennettavissa ja dokumentoitavissa, jonka vuoksi myös tuotevastuullisuuden tulee olla dokumentoitu ja todennettu. Kyseessä ei siis ole vain markkinoinnin haaste, vaan vastuullisuus on huomioitava jo valikoima- ja tiedonhallinnassa.
Webinaarissa keskiviikkona 25.2. klo 9-10 Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) jäsen ja Haaga-Helian digitaalisten palveluiden lehtori Tommi Pelkonen avaa, miten ICC:n vastikään päivitetyt markkinointisäännöt (2024, suomennos 11/25) ohjaavat yrityksiä tässä murroksessa.
Webinaarin sisältö
- ICC:n uudet ”pelisäännöt”: Mitä jokaisen markkinoijan tulee tietää päivitetyistä ympäristöväitteiden kriteereistä ja miksi ne ovat nyt tärkeämpiä kuin koskaan?
- Yleistysten vaaranvyöhyke: Miten varmistat, että markkinointiväitteet ovat totuudenmukaisia ja kestävät tarkastelun, kun vaatimus näytöstä ja täsmällisyydestä kasvaa?
- Mielikuvat vs. faktat: Miten rakentaa vahvaa vastuullisuusbrändiä eettisesti ja välttää sudenkuopat, jotka johtavat pahimmilaan viherpesusyytöksiin?
- Miten vastuullisuusviestintä näkyy yrityksen tiedontarpeissa ja -hallinnassa – mitä pitää tietää, miten todentaminen tehdään?
Miksi osallistua?
Vastuullisuusviestintään kohdistuva sääntely kiristyy nopeasti, ja virheelliset tai perustelemattomat väitteet voivat jatkossa johtaa seuraamuksiin ja mainehaittoihin. Webinaari auttaa:
- Ymmärtämään ettei vastuullisuusviestintä ole enää vain mielikuvia, vaan tarkasti säädeltyä asiantuntijatyötä.
- Erottamaan faktat mielikuvista ja tekemään vastuullisuusviestintää, joka on sekä vaikuttavaa että eettisesti kestävää.
- Ymmärtämään, miten viestinnän taustalla olevat faktat löydetään ja miten perustellaan
Webinaarin asiantuntijat
- Tommi Pelkonen, Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) jäsen ja Haaga-Helian digitaalisten palveluiden lehtori
- Tiina Saukko, toimitusjohtaja, Infine
Aika ja paikka
Keskiviikkona 25.2. klo 9–10 Zoomissa.
Lähetämme linkin kaikille ilmoittautuneille. Webinaari tallennetaan, ja tallenne lähetetään jälkikäteen kaikille osallistujille.
Järjestelyihin liittyvissä kysymyksissä voit olla yhteydessä Irene Lehtoon, irene.lehto@infineinsight.com
