Varsinais-Suomessa Mathildedalin ruukkikylässä sijaitseva Ruukin Kehräämö tunnetaan laadukkaista ja vastuullisesti valmistetuista alpakanvillatuotteistaan. Yritys on sitoutunut huolelliseen käsityöhön ja eettisesti hankittuun alpakanvillaan ja se halusi nostaa vastuullisuutensa seuraavalle tasolle. Tavoitteena oli varmistaa, että yrityksen Alpaca Royal -malliston vastuullisuus täyttää korkeimmat kriteerit ja sen markkinointi voidaan toteuttaa läpinäkyvästi.
”Nykyajan kuluttajat haluavat tietää, mistä tuotteet tulevat ja miten ne on valmistettu,” Sini Honkala Ruukin kehräämöstä kertoo. “Haluamme auttaa heitä tekemään tietoisempia ostopäätöksiä. Kun viestimme avoimesti vastuullisuusperiaatteistamme, asiakkaamme voivat tuntea itsensä osaksi eettistä ja kestävää toimintaa. Vastuullisuus on nykyään yrityksille paitsi velvollisuus, myös kilpailuetu.”
Tulevat EU-direktiivit, kuten Empowering Consumers for the Green Transition ja Green Claims, tuovat mukanaan uusia vaatimuksia vastuullisuusväittämien esittämiselle. Tulevaisuudessa vastuullisuudesta kertominen on perustuttava todistettavaan tieteelliseen pohjaan. Ruukin Kehräämö halusi olla vaatimuksia askeleen edellä ja varmistaa, että heidän tuotteistaan esiin tuomat tiedot ovat paitsi oikein, myös kerrottu eettisen vastuullisuusmarkkinoinnin vaatimusten mukaisesti.
Vastuullisuusanalyysi vahvisti vastuullisuuden korkean tason
Yhteistyössä Infinen kanssa Alpaca Royal -mallistolle tehtiin kattava vastuullisuusanalyysi, joka tarkasteli tuotteiden arvoketjua alusta loppuun. Analyysin pohjalta saatiin selkeä kokonaiskuva malliston vahvuuksista ja mahdollisista kehityskohdista. Erityistä huomiota kiinnitettiin läpinäkyvyyteen ja siihen, miten tuotteiden vastuullisuus voidaan viestiä kuluttajille rehellisesti ja selkeästi.
Analyysin avulla Ruukin Kehräämö sai vahvistusta Alpaca Royal -malliston vastuullisuuden erityispiirteille, kuten luonnollisille ja värjäämättömille materiaaleille, kemikaalittomalle käsittelylle sekä pitkäikäiselle ja ajattomalle suunnittelulle. Tämä nosti malliston vastuullisuuden kilpailijoihin nähden korkealle tasolle. Samalla tunnistettiin, mitkä seikat on tärkeää tuoda esiin markkinoinnissa.
Infinen vastuullisuusanalyysi tarjosi Ruukin Kehräämölle paitsi arvokasta tietoa malliston vastuullisuudesta, myös selkeät suuntaviivat tulevaisuuden viestintään. Työn tuloksena syntyi myös Ruukin Kehräämön myös omilla sivuillaan julkaisema vastuullisuusraportti.
”Vastuullisuusraportin laadinta on ollut meille Ruukin Kehräämössä arvokas prosessi, jossa olemme päässeet syventymään toimintaamme uudesta näkökulmasta,” Honkala kertoo. “Yhteistyö asiantuntijoiden ja kumppaneidemme kanssa on ollut sujuvaa ja erityisen opettavaista. Jokainen keskustelu ja tarkastelu vahvisti sitä ymmärrystä, että vastuullisuus ei ole vain erillinen osa liiketoimintaa, vaan sen ydin. Raportin avulla olemme saaneet selkeän kuvan vahvuuksistamme, kuten eettisen tuotantoketjun ja ympäristöystävällisten valintojen painottamisesta. Samalla prosessi on tuonut esiin kehityskohteita, joita voimme parantaa tulevaisuudessa. Tämä tekee raportista meille paitsi vastuullisuuden viestinnän välineen myös tärkeän strategisen työkalun.”
Vastuullisuuden luotettava viestintä parantaa kilpailukykyä
“On ollut mahtava olla mukana läpivalaisemassa alpakkavaatteiden vastuullisuutta yhdessä Ruukin kehräämön kanssa,” Infinen Research & Development Lead Merli Juustila kertoo. “Yhteistyö ja tuloksena syntynyt vastuullisuusraportti osoittaa, kuinka dataan ja tutkimukseen perustuva vastuullisuus voi olla voimakas työkalu kuluttajaluottamuksen vahvistamiseen ja vastuullisesti laadukkaiden tuotteiden kilpailukyvyn vahvistamiseen.”
