Vastuullisuus markkinointi
Selvitimme vuonna 2020 markkinointipäättäjien näkemyksiä ja kokemuksia siitä, millaisia haasteita liittyy vastuullisuuden viemiseen markkinointiin ja viestintään.
Haastattelumenetelmällä toteutetussa tutkimuksessa kartoitettiin sitä, millaisia tarpeita ja haasteita vastuullisuus markkinointiin liittyy ja kuinka vastuullisuus muokkaa markkinoinnin todellisuutta.
Tutkimukseen osallistui 26 markkinointi- ja liiketoimintapäättäjää yli kymmeneltä eri toimialalta.
Tutustu tuloksiin tarkemmin alla ja lue myös artikkeli:
Vastuullisuus ei välity asiakkaalle halutusti – Miksi vastuullisuuden sanoittaminen on niin vaikeaa?
Tekemämme haastattelututkimuksen mukaan moni markkinointipäättäjä kokee, ettei yrityksen vastuullisuudesta ja liiketoiminnan parannuksista osata vielä viestiä riittävän hyvin. Oman vastuullisuustyön painopisteiden kiteyttäminen, terminologia ja mittakaavan löytäminen ovat ajankohtaisia haasteita markkinoinnin arjessa.
Infine Insight
Infine Insight on Infinen tutkimus- ja näkemysyksikkö, joka tutkii kestävää kuluttamista sekä erityisesti sitä, miten inspiroida ja helpottaa kestävien valintojen tekemistä. Vastuullisuuteen ja tiedostavaan kuluttamiseen keskittyvän kohderyhmäymmärryksen avulla haluamme auttaa yrityksiä vastaamaan entistä paremmin asiakkaiden ja sidosryhmien tarpeisiin ja toiveisiin.
Lisätietoja tutkimuksesta:
Katja Lähde
katja@infine.fi
+358 50 461 8644
Lisätietoja Infinestä:
Elina Koskipahta
elina@infine.fi
+358 40 551 2543
Lisää tietoa vastuullisuus markkinoinnista:
EU:n tuleva Green Claims -direktiivi herättää huolta ja helpotusta vastuullisuusmarkkinoinnissa
Yritykset ovat juuri selvinneet GDPR-uudistuksista, kun seuraava työmaa jo odottaa: EU:n tulevaan Green Claims -direktiiviin kaavaillaan tehokkaita sanktioita perusteettomille ympäristöväittämille. Suositus suurimmaksi sanktioksi on jopa vähintään 4 prosenttia yrityksen liikevaihdosta.
