* ”Infine” derives from the Latin phrase ”in fine” meaning ”finally,” or ”at last.”
Viime vuoden lopulla tehty Vähittäiskaupan tutkimusliiton tekemä kysely kertoo, että noin puolet suomalaista kokee kauppojen vastuullisuustoimien vaikuttavan heidän ostopäätöksiinsä. Suomalaisista 54 prosenttia kertoo valitsevansa todennäköisemmin tuotteen, joka on merkitty ympäristöystävälliseksi tai eettisesti hankituksi. Kun reilusti yli puolet (63 %) suomalaisista kokee oston jälkeistä tyytyväisyyttä tehtyään ympäristöystävällisiä ostoksia kaupassa, liiketaloudellisesti ajateltuna kasvun ja arvon pitäisi löytyä vastuullisista tuotteista. Mutta asia ei toki ole näin yksinkertainen.
Kun Infine perustettiin kuusi vuotta sitten, elokuussa 2018, tavoitteenamme oli arvioida kuluttajille tuotevastuullisuutta. Ensimmäinen liiketoiminta oli suunniteltu tulevan affi-markkinoista – ajattelimme vain skannata vaikkapa kaikki Amazonin vastuulliset tuotteet samalle sivustolle valikoimaksi niille kuluttajille, joita asia kiinnostaisi. Myös senhetkiset kuluttajatutkimukset väittivät, että noin 50 % kuluttajista ei ole ainoastaan kiinnostuneita, vaan he ovat myös valmiita muuttamaan käytöstään vastuullisuus edellä. Mutta tänäkään päivänä eivät teot ole puheiden linjassa, koska jos olisivat, olisi markkina muuttunut todella paljon nopeammin viimeisen kuuden vuoden aikana. Vai olisiko?
Markkinamuutoksen edessä on yksi valtava este. Sama este oli myös Infinen edessä ja pivotointi B2B SaaS:iin eli tuotevastuullisuutta määrittävään yritysohjelmistoon oli pakollinen. Tämä este on tuotetiedon puuttuminen.
Tekstiilipuolella tuotetietoa ei ole juuri laisinkaan. Olen itse esimerkiksi suomalaisen muotiteollisuuden jättimäisen Finix-hankkeen ohjausryhmässä päässyt seuraamaan kuinka tekstiilien vastuullisuutta on tutkittu, pohdittu ja parannettu viidessä eri tutkimusalueessa ja jossa on rakennettu Infinenkin mukaillen käyttämä Shades of green -arviointimalli. Finixin sekä muutamien data discovery -harjoitusten kautta opimme, että tekstiilien tuotetieto on kunnossa vain erittäin harvoilla ja valituilla. Suurimmaksi osaksi se ei ole kunnossa ollenkaan. Rajuimpana esimerkkinä on virheet olemassaolevassa materiaalitiedoissa. Ihan suomalaisista kangaskaupoista ostetuista näytteistä 11 kappaletta 81:sta olivat kuiturakenteeltaan muuta kuin mitä materiaalin väitettiin olevan. Tämä selvisi Aalto-yliopiston laboratoriotutkimuksissa, jotka on julkaistu nimellä “Identification of cellulose textile fibers”. Eli edes 100% puuvilla -teksti tuotteessa ei ole välttämättä luotettava.
Vaikka kodin käyttötavaran osalta emme ole päässeet vielä edes pilotoimaan vastuullisuustieto-ohjelmistoamme, luulen, että siellä on samankaltainen tilanne kuin tekstiileissä. Rautakauppatuotteiden osalta olen toiveikkaampi – rakentamiseen liittyy lujuuslaskentaa, säänkestävyyteen liittyviä vaateita sekä asiantuntevaa käyttäjäkuntaa, joten uskon, että kuparinaulan täytyy olla kuparinaula, että se menee kaupaksi. Ja se pitää myös merkitä kuparinaulaksi. Siksi Infinekin harkitsee seuraavaksi rautakauppaan menemistä. Siellä painetta lisäävät myös rakennuslain vaatimukset vastuullisuusanalyyseista, mutta tästä lisää toisella kertaa tai kahden kesken, jos pilotointi kiinnostaa. Nyt Infine on kuitenkin kiinni elintarvikkeissa, koska niissä on jo tuoteturvallisuudenkin takia oltava sisällysluettelot kunnossa. Joten vastuullisuustietoa pystytään sieltä Infinen ohjelmistolla johtamaan. Asiaa auttaa myös GS1:n luomat globaalit tuotetietostandardit.
Tuotetietohaasteista pääsemmekin takaisin lähtöpisteeseen eli kuluttajien haluun tehdä vastuullisia ostopäätöksiä, minkä vuoksi ryhdymme julkaisemaan syksyllä elintarvikkeiden vastuullisuuspisteytyksiä. Aluksi julkaisemme ne vain b2b-ympäristössä, jotta saamme tarvittavaa palautetta ja voimme tarvittaessa parantaa niiden taustalle tulevaa tuotetietoa suoraan tavarantoimittajien kanssa. Tavoitteena ei muutenkaan ole luoda mitään mustia listoja, vaan auttaa niitä kuluttajia, jotka haluavat ostaa vastuullisesti, näin tekemään. Samoin tulossa ovat viivakoodin rinnalle 2D-koodit, joiden takaa löytyviin yksilöllisiin tuotetietosivuihin vastuullisuustietoa tarvitaan. Tiedon tuotanto on välttämätöntä automatisoida, sillä sen tuottaminen asiantuntijatyönä olisi liian työlästä. Vastuullisuuspisteytyksemme tulee palvelemaan tätäkin tarvetta.
Teemme vastuullisuuspisteytyksen dimensioittain ja käytämme kasvavaa kriteeristöä pisteiden laskentaan. Valittujen dimensioiden taustalle on vertailtu useita erilaisia luokittelujärjestelmiä ja taksonomioita, ja olemme huomioineet myös CSRD-raportoinnin pohjana toimivan ESRS-standardin tämänhetkisessä muodossaan. Mikäli olet jo käyttänyt Infinen ohjelmistoa, huomaat, että uusina teemoina dimensioihin on sisällytetty ravitsemus ja eläinten hyvinvointi. Vastuullisuuspisteytys tullaan antamaan elintarvikkeille seuraavien dimensioiden osalta:
- Ilmastonmuutos kattaa ilmastonmuutokseen sopeutumiseen ja sen hillintään liittyvät keskeiset näkökulmat hiilijalanjäljestä tieteeseen perustuviin ilmastotavoitteisiin sekä uusiutuvaan energiaan siirtymiseen.
- Biodiversiteetti kattaa ekosysteemien suojeluun ja luonnon monimuotoisuuden säilyttämiseen liittyviä teemoja, kuten metsäkato, maankäyttö, rehevöityminen, torjunta-aineiden käyttö sekä saastuminen.
- Vesi kattaa vesiekosysteemien suojeluun ja vesiresurssien kestävään käyttöön liittyviä teemoja tuotannon vedenkäytöstä ja sen vähentämisestä vedenkäytön paikallisiin vaikutuksiin sekä vesistöjen rehevöitymiseen.
- Kiertotalous kattaa toimia, joilla vauhditetaan kiertotalouteen siirtymistä ja raaka-aineiden säilyttämistä kierrossa mahdollisimman pitkään. Siinä huomioidaan muun muassa kierrätettyjen materiaalien käyttöä, materiaalien kierrätettävyyttä sekä jätteisiin liittyviä seikkoja.
- Ihmiset & yhteiskunta käsittelee ihmisoikeuksien toteutumiseen ja ihmisarvon mukaisen työn turvaamiseen liittyviä teemoja arvoketjussa, huomioiden myös vaikutusten kohteena olevia yhteisöjä ja yhteiskuntaa sekä kuluttajien näkökulmaa.
- Terveys & turvallisuus kattaa elintarvikkeiden ravitsemuslaatuun, elintarviketurvallisuuteen sekä ruokaturvaan liittyviä näkökulmia.
- Eläinten hyvinvoinnissa huomioidaan eläinten lajityypillisten käyttäytymistarpeiden toteutumiseen, lajityypilliseen ruokintaan ja ruoan alkuperään, inhimilliseen kohteluun sekä antibioottien ja steroidien käyttöön liittyviä näkökulmia.
Jos olet kotimaisen ruokaketjun yrityksen edustaja ja haluat kuulla lisää kuluttajille suunnatusta vastuullisuuspisteytyksestä täytä alla oleva lomake. Liitän sinut listalle, jolle ilmoitamme, kun ensimmäiset pisteytykset tulevat yritysasiakkaiden katsottaviksi.
Me Infinellä lomaillaan koko heinäkuu, joten toivotan sinulle oikein ihanaa kesää!
Liity listalle ja ole ensimmäisten joukossa kehittämässä ja hyödyntämässä tuotteiden vastuullisuuspisteytyksiä.
