Helmikuussa 2025 julkaistu ”Tuhat suomalaista” -tutkimus tarjoaa katsauksen suomalaisten suhtautumiseen vastuullisuuteen, ympäristöasioihin ja ostopäätöksiin. Iro Researchin toteuttaman tutkimuksen osana kartoitettiin kansalaisten mielipiteitä muun muassa vastuullisuuden vaikutuksesta kulutustottumuksiin, ilmastonmuutoksen aiheuttamiin pelkoihin ja vastuullisuuden rooliin yhteiskunnallisessa keskustelussa.
Vastuullisuus ostopäätöksissä
Tutkimuksessa kysyttiin, miten vastuullisuus vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin, erityisesti suhteessa hintaan. 62 % vastaajista ostaisi vastuullisen tuotteen, jos hinta olisi sama tai lähes sama kuin vastuuttoman tuotteen. Lisäksi 17 % kertoo ostavansa aina vastuullisen tuotteen hinnasta riippumatta. Naiset korostuivat ostopäätöksen kohdalla tämän suhteen: 21 % naisista ja 12 % miehistä ilmoitti ostavansa vastuullisen tuotteen aina. Tulokset osoittavat, että moni suomalainen arvostaa tuotteita joiden vastuullisuus on todennettu. Pieni osa vastaajista (12 %) ostaa aina halvimman tuotteen, eikä vastuullisuudella ole ollenkaan vaikutusta ostopäätökseen.
Ilmastonmuutos ja pelot tulevaisuudesta
Elinympäristön tuhoutuminen on monille suomalaisille merkittävä huolenaihe. Tutkimuksen mukaan yli puolet vastaajista ilmaisi pelkonsa liittyen ilmastonmuutokseen ja lajikatoon. Erityisesti ruoan hinnan nousu, ilmastokatastrofit ja luonnon monimuotoisuuden heikkeneminen herättivät huolta.
Tutkimus paljasti myös ryhmän, joka ei ole huolissaan elinympäristön tuhoutumisesta. Skeptisyys ilmastonmuutoksen vakavuudesta, luottamus ihmiskunnan sopeutumiskykyyn, ajatus luonnon itsekorjaavasta voimasta ja esimerkiksi Jumalan tahto säilyttää maapallo olivat perusteluja tälle näkemykselle.
Vastuullisuuskeskustelun haasteet
59 % nuorista ikäluokassa 18-24 vuotta oli vältellyt puheenaiheita tai joutunut väittelyyn sukupuolien lukumäärästä ja siihen liittyvästä seksuaali- ja identiteettipolitiikasta. Kaiken kaikkiaan 35 % vastaajista oli kokenut keskusteluaiheen haastavaksi.
Seuraavaksi laajin aihe, jota oli vältelty tai joka oli aiheuttanut väittelyitä oli ilmastokriisi ja ilmaston lämpenemisen negatiiviset vaikutukset (29 %).
Kuka on vastuussa?
Tutkimuksessa selvitettiin myös, kenen vastuulla kuluttajatuotteiden vastuullisuus tulisi vastaajien mielestä olla. Suurin osa kokee, että ensisijainen vastuu on yrityksillä ja lainsäätäjillä:
36% vastaajista katsoi, että ensisijainen vastuu on kaupalla, 25 % painotti suomalaisten lainsäätäjien vastuuta ja 22 % EU-lainsäätäjien vastuuta.
Lisätietoja:
Tiina Saukko,
+358405095909
tiina@infine.fi
Lähde: Kyselytutkimus tehtiin osana IROResearch Oy:n Tuhat suomalaista -tutkimusta, jota varten tehtiin yhteensä 1000 tutkimushaastattelua. Tutkimuksen otos edustaa iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti.